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隨著國民健康意識的提升，國內健身熱潮日益高漲，進而帶動健身訓練器材行業(yè)穩(wěn)步增長，同時隨著用戶個性化需求的增強，行業(yè)消費也呈現(xiàn)出多元化、精細化的特征，而且在健身訓練細分領域中又涌現(xiàn)出不同的消費趨勢。 日前，京東聯(lián)合熊貓體育推出《2025健身訓練行業(yè)趨勢洞察》，將健身訓練行業(yè)細分為健身大型器械、健身小件裝備 、運動護具三大領域，通過分析探查各細分領域的發(fā)展情況、供給情況及用戶消費趨勢，來幫助商家迎合市場發(fā)展，更加精準地捕捉用戶需求。本篇文章選取了報告核心結論及主要觀點，旨在為讀者提供關于健身訓練行業(yè)未來發(fā)展趨勢的深入洞察。 核心結論 行業(yè)趨勢· 國內健身人群持續(xù)增長，線上消費占比穩(wěn)步提升，但線上滲透仍有提升空間· 品牌及商品大量涌入，行業(yè)供給持續(xù)提升 健身大型器械· 入門級高顏值、簡約化、智能化商品更受歡迎· “增配不增價” 產品更易獲得市場認可· 健身爬樓機產品熱賣 健身小件裝備· 增肌、瑜伽場景趨勢較好，細分品類豐富度愈高，用戶選擇愈發(fā)多樣化· “馬卡龍” 色系商品持續(xù)火熱，女性用戶高漲· 場景化連帶購買趨勢顯著 運動護具· 與健身瑜伽、球類運動、戶外運動等場景的關聯(lián)度進一步提升· 硬質健身類、輕量級運動防護類護具趨勢向好 健身訓練行業(yè)發(fā)展趨勢 公開資料數(shù)據(jù)顯示，中國健身訓練市場規(guī)模逐年穩(wěn)定增長，線上消費占比穩(wěn)步提升。隨著人們健身意識的加強，健身人群滲透率逐年提升，但對比歐美看，健身人群規(guī)模仍有非常大的提升空間。 同時從線上市場規(guī)?？矗?024年健身行業(yè)穩(wěn)定提升，細分行業(yè)看，健身大型器械規(guī)模企穩(wěn)，健身小件裝備更受市場和用戶歡迎。 健身大型器械 在健身大型器械方面，核心品類入門級商品更受歡迎，新趨勢品類健身爬樓機快速增長。 趨勢一：中低價位高顏值、簡約化、智能化產品，備受市場歡迎和用戶喜愛 趨勢二：入門級商品具備中高階產品功能 趨勢三：健身爬樓機產品熱賣 服務趨勢：京東服務單量大幅提升，用戶愈發(fā)追求高質量服務 用戶消費趨勢：年輕人群增長趨勢較好，用戶愈發(fā)追求產高性價比 健身小件裝備 增肌和瑜伽小件趨勢較好，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化。室內健身小件品類豐富度高，根據(jù)產品功能，可分為放松、增肌、減脂、瑜伽四類，其中增肌和瑜伽小件近一年趨勢較好；細分品類看，筋膜槍、啞鈴、跳繩、瑜伽墊等頭部品類趨勢穩(wěn)定，同時有壺鈴、拉力器等趨勢品類涌現(xiàn)，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化。 趨勢一：從各場景熱銷商品看，用戶健身選擇愈發(fā)多樣化，“馬卡龍”色系商品暢銷 趨勢二：健身場景化下的多品連帶購買趨勢、內容驅動銷售的趨勢愈發(fā)顯著 用戶趨勢：用戶增長帶動銷售增長，越來越多女性群體選擇室內健身 供給趨勢：品牌及商品豐富度持續(xù)提升 隨著用戶個性化需求的發(fā)展，越來越多商家進入健身裝備行業(yè)，品牌及商品豐富度持續(xù)提升，京東將在招商及商家成長方面加大資源投入，助力商家發(fā)展。 運動護具 在運動護具市場方面，入門級產品趨勢較好，分品類看，頭部護膝規(guī)模穩(wěn)定，中腰部護腰、護腕、健身手套、髕骨帶等趨勢較好；按防護類型可分為運動防護、健身護具、保暖護具三類，其中健身類護具趨勢較好。 趨勢一：隨著健身人群增長和健身防護理念的提升，硬質健身類護具銷售持續(xù)向好 趨勢二：與戶外運動高關聯(lián)的髕骨帶、護臂及低件單護膝等輕量化防護商品熱銷 運動防護類護膝件單下行但銷售較好，同時與騎行、登山、跑步、籃球、羽毛球、網球等運動戶外場景高關聯(lián)的低件單輕量級商品（髕骨帶、護臂等）趨勢向好。 與健身瑜伽、球類運動、戶外登山等場景的關聯(lián)滲透進一步提升，說明用戶在對應的運動場景中，會考慮購買相關類型的護具。 用戶趨勢：用戶更加追求產品價格與品質的均衡，運動防護與健身護具中，專業(yè)運動群體表現(xiàn)強勁 如有意向獲取報告全文，請關注“熊貓體育”微信公眾號，后臺私信“2025健身洞察”，進行下載。 我要打印我要反饋-熊貓體育