久草婷婷在线,日韩区在线,日本在线免费播放,欧美日韩视频二区三区,美女脱光图片,国产欧美视频在线观看,米娜苏瓦丽

2025上半年，宏觀形勢(shì)依舊復(fù)雜多變。由于部分國(guó)家出臺(tái)針對(duì)性政策導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易秩序受到干擾，全球體育用品市場(chǎng)需求發(fā)生明顯變化，體育用品上市公司的半年報(bào)業(yè)績(jī)受到不同程度的影響，但也在持續(xù)推動(dòng)積極的業(yè)務(wù)變化。 在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，2025上半年，行業(yè)呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求分化與細(xì)分賽道崛起成為主要特征。 安踏集團(tuán)憑借多品牌矩陣持續(xù)領(lǐng)跑，主品牌零售額實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA保持高單位數(shù)增長(zhǎng)，而DESCENTE、KOLON SPORT等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌同比激增60%–65%，成為集團(tuán)增長(zhǎng)核心動(dòng)力。李寧主品牌零售流水實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長(zhǎng)，其中電商渠道表現(xiàn)突出，線下渠道則通過(guò)優(yōu)化門(mén)店提效；其正式成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，加速向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)型。 特步主品牌實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，旗下索康尼零售額大增超30%，進(jìn)一步強(qiáng)化在高端跑步市場(chǎng)布局。361°主品牌及童裝均實(shí)現(xiàn)約10%增長(zhǎng)，“超品店”模式推動(dòng)全品類(lèi)零售升級(jí)。 值得一提的是，隨著去年361°營(yíng)收首次突破百億元大關(guān)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌博弈進(jìn)入百億戰(zhàn)場(chǎng)。 我們將視角轉(zhuǎn)向體育用品領(lǐng)域，至少?gòu)臓I(yíng)收規(guī)模上看，當(dāng)前大多數(shù)體育用品上市公司距離百億營(yíng)收依然較為遙遠(yuǎn)。 令人驚喜的是，今年上半年，舒華體育首次提出了“力爭(zhēng)2030年成為百億企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)高漲的體育用品需求以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大力發(fā)展、潛力巨大的體育消費(fèi)市場(chǎng)，正是誕生百億級(jí)別體育用品上市公司的絕佳土壤。 在這樣的大背景下，聯(lián)合會(huì)選取了8家體育用品上市公司半年報(bào)，通過(guò)分析企業(yè)業(yè)績(jī)變化和業(yè)務(wù)布局，探尋未來(lái)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素，以此尋找未來(lái)的百億營(yíng)收企業(yè)。8家公司分別為共創(chuàng)草坪、大豐實(shí)業(yè)、舒華體育、牧高笛、英派斯、康力源、三柏碩、金陵體育。 以下為上述8家體育用品上市公司上半年業(yè)績(jī)變化情況： 關(guān)稅擾動(dòng)美國(guó)需求下滑，企業(yè)靈活調(diào)整國(guó)際市場(chǎng)布局 今年上半年，美國(guó)加征關(guān)稅對(duì)體育用品行業(yè)的間接影響開(kāi)始顯現(xiàn)。影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，在關(guān)稅不確定性加劇的情況下，去年，美國(guó)客戶(hù)提前采購(gòu)，加大庫(kù)存，一定程度上透支了今年的體育用品需求。 另一方面，雖然目前部分體育用品如健身器材尚未被加征關(guān)稅，但隨著關(guān)稅政策實(shí)施，美國(guó)消費(fèi)者生活成本提升，因此削減了非必要消費(fèi)品的支出，體育用品市場(chǎng)需求趨于謹(jǐn)慎。因此，例如康力源、三柏碩等較為依賴(lài)美國(guó)市場(chǎng)的體育用品企業(yè)的上半年業(yè)績(jī)有所波動(dòng)。 面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的變化，體育用品企業(yè)也在積極調(diào)整國(guó)際業(yè)務(wù)布局。例如，英派斯及時(shí)、靈活地采取針對(duì)性措施應(yīng)對(duì)相關(guān)問(wèn)題，積極推進(jìn)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。主動(dòng)減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)，積極開(kāi)拓歐洲等高潛力市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收的整體平穩(wěn)過(guò)渡，波動(dòng)幅度較小。 半年報(bào)中，英派斯表示，現(xiàn)階段歐美各國(guó)處于商用健身器材需求高峰，歐洲市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為顯著，同時(shí)南亞及中東板塊的健身器材市場(chǎng)正在加速崛起，形成新的增長(zhǎng)極。報(bào)告期內(nèi)，公司成功推動(dòng)歐洲、亞太和非洲地區(qū)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。 在這種策略調(diào)整下，今年上半年英派斯國(guó)外銷(xiāo)售收入為4.22億元，基本上實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)發(fā)展。 除健身器材企業(yè)外，今年上半年，海外市場(chǎng)對(duì)于人造草坪的需求持續(xù)高漲。共創(chuàng)草坪營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.43%至16.82億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.69%至3.45億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)出自2013年以來(lái)半年度歷史新高。 其中，共創(chuàng)草坪國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收為15.99億元，同比增長(zhǎng)12.88%。共創(chuàng)草坪表示，美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)是上半年海外市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要來(lái)源。 與國(guó)際市場(chǎng)略有不同的是，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體育用品需求有了一定程度的回暖，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的體育用品企業(yè)業(yè)績(jī)有所改善。 如大豐實(shí)業(yè)上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)52.16%至10.04億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56.81%至7519.24萬(wàn)元。其中，大豐實(shí)業(yè)子公司大豐體育營(yíng)收為9196.50萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)272.63萬(wàn)元。 舒華體育的營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)7.52%至6.14億元。金陵體育營(yíng)收出現(xiàn)小幅下滑，但田徑器材及賽事服務(wù)兩大業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，歸母凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)29.44%至1743.02萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)同比增幅更是高達(dá)44.24%，有了明顯回暖。 近期，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》提出20條舉措，明確到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要突破7萬(wàn)億元，并培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事。其中，“推動(dòng)體育用品升級(jí)”這一內(nèi)容被特別寫(xiě)入國(guó)辦文件，體育用品公司將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)也將進(jìn)一步改善。 短期利潤(rùn)承壓，加速品牌布局錨定價(jià)值提升 在聯(lián)合會(huì)選取的8家體育用品上市公司中，除共創(chuàng)草坪凈利潤(rùn)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)、大豐實(shí)業(yè)和金陵體育凈利潤(rùn)回暖之外，其他體育用品上市公司上半年歸母凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了不同程度的下滑。 具體來(lái)看，這些凈利潤(rùn)的下滑的體育用品公司，大多都是健身器材企業(yè)。由于2024年同期凈利潤(rùn)基數(shù)較高，因此今年上半年凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。除高基數(shù)因素之外，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及品牌布局則是體育用品公司上半年凈利潤(rùn)下滑的主要原因。 其中最具代表性的企業(yè)就是牧高笛。與眾多體育用品企業(yè)早期經(jīng)歷一樣，牧高笛早期主要從事帳篷代工業(yè)務(wù)，隨后推出自有品牌牧高笛，但自主品牌業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)較為緩慢，到2021年時(shí)OEM/ODM業(yè)務(wù)營(yíng)收占牧高笛總營(yíng)收的比重仍高達(dá)66.66%。 2022年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)爆發(fā)，牧高笛自有品牌業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，營(yíng)收占比接近50%，2023年自有品牌營(yíng)收占比進(jìn)一步提升至63.60%，2024年回落至59.34%。2025年半年報(bào)顯示，由于市場(chǎng)環(huán)境影響以及新品迭代節(jié)奏等原因，牧高笛上半年產(chǎn)品銷(xiāo)售不及預(yù)期，因而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收規(guī)模出現(xiàn)下滑。圖源：牧高笛官網(wǎng) 此外，在自有品牌上的大力推廣也是利潤(rùn)下滑的原因之一。 以今年上半年來(lái)看，牧高笛“荒野橫斷計(jì)劃”全面開(kāi)展，對(duì)旗下冷山山地系列產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地測(cè)試，并加大了在戶(hù)外玩家中的推廣。同時(shí)，牧高笛發(fā)布了全新的冷山山地系列新品。這些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作及新品研發(fā)使得牧高笛銷(xiāo)售費(fèi)用及研發(fā)費(fèi)用出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)，進(jìn)而影響了其當(dāng)期利潤(rùn)。 不過(guò)，牧高笛自有品牌轉(zhuǎn)型也取得了突出成果。今年上半年，牧高笛毛利率達(dá)到31.37%，已經(jīng)連續(xù)4年持續(xù)提升。 舒華體育今年上半年同樣在品牌上進(jìn)行了大量投入，一邊通過(guò)微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)輸出多元化內(nèi)容，通過(guò)多種形式進(jìn)行品牌宣傳和促銷(xiāo)，并簽約世界健美健體冠軍鄭少忠，邀請(qǐng)馬拉松冠軍賈俄仁加擔(dān)任舒華品牌推薦官，進(jìn)一步強(qiáng)化在運(yùn)動(dòng)科學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。 為加速業(yè)務(wù)發(fā)展，舒華體育上半年參加了超過(guò)20場(chǎng)國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)，并成為CENTR-HYROX在國(guó)內(nèi)的唯一官方代理商。 由于在業(yè)務(wù)宣傳及展覽領(lǐng)域的投入，今年上半年舒華體育銷(xiāo)售人員增加、投入業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)用及展覽費(fèi)用增加，銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)17.04%至8407.56萬(wàn)元，進(jìn)而影響了其上半年利潤(rùn)表現(xiàn)。 英派斯在今年上半年加速品牌戰(zhàn)略升級(jí)，品牌標(biāo)識(shí)煥新至4.0版本，首家旗艦店在成都正式開(kāi)業(yè)，該門(mén)店同步開(kāi)展器材展示體驗(yàn)、集群社交、培訓(xùn)基地等多元化服務(wù)。 同時(shí)，英派斯正在加速布局線上渠道，一方面通過(guò)京東慧采、入駐京東自營(yíng)旗艦店等線上銷(xiāo)售平臺(tái)有效地提升了報(bào)告期內(nèi)商用健身業(yè)務(wù)量。另一方面布局家用健身線上業(yè)務(wù)，在京東、天貓、抖音等主流電商平臺(tái)展示特色家用產(chǎn)品，并積極投放視頻等宣傳物料推廣，有效促進(jìn)了家用產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售。 康力源則另辟蹊徑，深耕跨境電商出海。2022-2024年，其跨境電商業(yè)務(wù)營(yíng)收從7000萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至2.59億元，線上渠道的高毛利顯著帶動(dòng)了康力源的毛利率提升。今年上半年，康力源毛利率已經(jīng)達(dá)到34.37%，創(chuàng)出歷史新高。 基于長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值考慮，體育用品上市公司不約而同地加大在自主品牌上的投入，以至于短期利潤(rùn)承壓。但考慮到體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向好，體育用品公司所堅(jiān)守的“長(zhǎng)期主義”將轉(zhuǎn)化為內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。 從業(yè)績(jī)潛力到品牌突圍，誰(shuí)能邁向“百億俱樂(lè)部”？ 縱覽當(dāng)前體育用品上市公司表現(xiàn)，除運(yùn)動(dòng)鞋服板塊外，行業(yè)尚未孵化出真正具有全球影響力的品牌，營(yíng)收規(guī)模距離百億仍然較為遙遠(yuǎn)，整體仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。 從這8家體育用品上市公司營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，共創(chuàng)草坪營(yíng)收規(guī)模最大，2024年?duì)I收達(dá)29.52億元。今年上半年其營(yíng)收規(guī)模為16.82億元，Wind平臺(tái)預(yù)測(cè)其2025年?duì)I收將達(dá)到34.33億元，同比增長(zhǎng)16.29%。 難能可貴的是，隨著國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)草及休閑草需求的市場(chǎng)增長(zhǎng)，共創(chuàng)草坪營(yíng)收長(zhǎng)期保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年，其營(yíng)收為10.86億元。若按照Wind平臺(tái)預(yù)測(cè)的2025年?duì)I收，9年時(shí)間其營(yíng)收規(guī)模增加了兩倍以上。 若以2025年預(yù)測(cè)營(yíng)收為基礎(chǔ)，面向百億營(yíng)收目標(biāo)，共創(chuàng)草坪需要在接下來(lái)的5年間實(shí)現(xiàn)23.84%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。對(duì)比此前歷年?duì)I收增速，這一增長(zhǎng)目標(biāo)對(duì)于共創(chuàng)草坪仍有一定的挑戰(zhàn)性。 大豐實(shí)業(yè)2024年?duì)I收規(guī)模僅次于共創(chuàng)草坪，不過(guò)其營(yíng)收波動(dòng)性相對(duì)較大。2021年?duì)I收一度逼近30億元，近年來(lái)則處于持續(xù)下滑狀態(tài)，今年上半年?duì)I收為10.04億元，Wind平臺(tái)預(yù)測(cè)其全年?duì)I收有望達(dá)到24.49億元，較2024年增長(zhǎng)32.89%，業(yè)績(jī)明顯回暖。 今年上半年，大豐實(shí)業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)文化體育裝備板塊以及文旅綜合體運(yùn)營(yíng)板塊增長(zhǎng)明顯，并在積極推進(jìn)業(yè)務(wù)出海，獲得了2026愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式及火炬系統(tǒng)獨(dú)家創(chuàng)制權(quán)。同時(shí)，公司與智元機(jī)器人合作，打造“機(jī)器人+文體旅”應(yīng)用場(chǎng)景，探索新的業(yè)務(wù)模式。不過(guò)，大豐實(shí)業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)模式仍需驗(yàn)證。 提出“力爭(zhēng)2030年成為百億企業(yè)”的舒華體育，目前營(yíng)收規(guī)模較小。2024年總營(yíng)收為14.17億元，今年上半年?duì)I收為6.14億元，目前Wind平臺(tái)尚未呈現(xiàn)其全年預(yù)測(cè)收入。從營(yíng)收上看，百億目標(biāo)仍然較為遙遠(yuǎn)。 但需要注意的是，近年來(lái)舒華體育也在加速進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，一方面推進(jìn)全球化，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。2024年其境外市場(chǎng)營(yíng)收占比為19.70%，保持著較高增速。對(duì)標(biāo)英派斯、康力源等健身器材企業(yè)的國(guó)際業(yè)務(wù)占比，舒華體育海外業(yè)務(wù)還有巨大潛力可以釋放。 另一方面，2024年舒華體育開(kāi)始布局健身服務(wù)領(lǐng)域，截至今年6月末，其已有健身門(mén)店60余家。線下健身門(mén)店不止面向C端消費(fèi)者，舒華還憑借以往積累的客戶(hù)資源，為廈門(mén)輕工集團(tuán)等單位職工提供全方位的健身解決方案，這一業(yè)務(wù)同樣具備較為明顯的增長(zhǎng)潛力。 同時(shí)，舒華體育近年來(lái)在持續(xù)增加研發(fā)領(lǐng)域投入。今年上半年，其研發(fā)費(fèi)用達(dá)2551.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.87%。隨著市場(chǎng)對(duì)于更智能的體育用品需求越來(lái)越高，舒華體育在研發(fā)上的巨大投入也將迎來(lái)豐厚回報(bào)。 除上述三家企業(yè)外，其他體育用品企業(yè)營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，但近年來(lái)同樣在品牌、研發(fā)等領(lǐng)域加大投入。今年上半年，金陵體育、英派斯、牧高笛等企業(yè)研發(fā)費(fèi)用率同比均有不同程度的提升，其中金陵體育研發(fā)費(fèi)用率甚至超過(guò)了5%。 對(duì)于目前的體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)“百億營(yíng)收”目標(biāo)，不能僅停留在愿景層面，更需腳踏實(shí)地、專(zhuān)注實(shí)施。進(jìn)一步加大研發(fā)投入、敏銳捕捉全球市場(chǎng)動(dòng)向、持續(xù)堅(jiān)持品牌發(fā)展路徑。尤其應(yīng)緊緊抓住中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，充分利用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模，夯實(shí)基礎(chǔ)、穩(wěn)健突破，逐步贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 從2025年上半年來(lái)看，體育用品上市公司正在持續(xù)強(qiáng)化自身實(shí)力，加速自主品牌轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入。雖然短期內(nèi)部分出口國(guó)市場(chǎng)需求有所變化，但整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求仍然高漲。 與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)密集發(fā)布重大政策支持體育消費(fèi)發(fā)展，加之消費(fèi)者健康意識(shí)提升，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)需求正在持續(xù)壯大。對(duì)于國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，此誠(chéng)發(fā)展壯大之時(shí)也。 五年后回望，那些實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收目標(biāo)的，或許正是當(dāng)前在短期壓力下仍著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)拼搏的體育用品企業(yè)。 *除特殊標(biāo)注外，本文圖片均來(lái)源于2025中國(guó)體博會(huì)官方圖庫(kù) 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育