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近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們?nèi)找孀⒅亟】岛蜕钯|(zhì)量，青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來春天：冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；“90后”、女性、親子家庭成為消費(fèi)主力軍；專業(yè)化、輕便化、可玩性引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。 與此同時(shí)，在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》的雙重指引下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。 在前不久結(jié)束的2025中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)上，熊貓?bào)w育戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外市場(chǎng)規(guī)模突破1504億元，23%的增速背后折射出的不僅是疫情后露營(yíng)熱潮的余溫，更預(yù)示著行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)向精耕細(xì)作的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。 政策紅利持續(xù)釋放，社交媒體討論火熱 近年來，多項(xiàng)相關(guān)政策出臺(tái)，促進(jìn)戶外行業(yè)規(guī)范、快速發(fā)展，為戶外行業(yè)注入強(qiáng)心劑。在《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中，首次提出了構(gòu)建“五區(qū)三帶”戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局，以形成重點(diǎn)項(xiàng)目突出、比較優(yōu)勢(shì)顯著、區(qū)域融合互動(dòng)的發(fā)展格局。 國(guó)家發(fā)展改革委與國(guó)家體育總局等五部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，要滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升，擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。 在大眾需求和利好政策的雙輪驅(qū)動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來。旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的在線旅游訂單量同比增長(zhǎng)79%。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，也衍生出“年輕化”“體驗(yàn)化”“消費(fèi)化”“潮流化”和“場(chǎng)景化”等戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。 《報(bào)告》顯示，國(guó)民健康素養(yǎng)水平五年間從19%躍升至32%的曲線，與小紅書 #戶外 話題140億瀏覽量的熱度形成呼應(yīng)。在社交媒體上，騎行、露營(yíng)、徒步成為了最熱門的戶外活動(dòng)；越野跑、路亞、登山、攀巖則是戶外搜索高增速場(chǎng)景。 由此可見，當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)生活化、全民化的趨勢(shì)，部分輕量化的戶外活動(dòng)已經(jīng)成為新的國(guó)民生活方式；隨著場(chǎng)地建設(shè)的完善，也有更多消費(fèi)者參與到攀巖、滑雪、沖浪等要求更高的戶外運(yùn)動(dòng)中。 進(jìn)入洗牌期，戶外用品市場(chǎng)規(guī)模增速放緩 《報(bào)告》對(duì)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。2022年，行業(yè)規(guī)模跨越千億門檻之際，增長(zhǎng)邏輯悄然發(fā)生改變。 回溯發(fā)展軌跡，自2015年起，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在連續(xù)多年雙位數(shù)增長(zhǎng)后，經(jīng)歷了5-6年的徘徊期。疫情影響下，露營(yíng)等戶外形式在2021年開始爆火，從而帶動(dòng)全行業(yè)進(jìn)入新一輪高速增長(zhǎng)周期。而2024年23%的增速回落，標(biāo)志著疫情紅利期的終結(jié)，取而代之的是部分輕度戶外消費(fèi)者轉(zhuǎn)入更深度的戶外活動(dòng)中，專業(yè)裝備消費(fèi)的崛起。 陸地山地運(yùn)動(dòng)滲漏率高，女性、銀發(fā)族成新引擎 《報(bào)告》的戶外消費(fèi)者調(diào)研顯示，一線城市的戶外運(yùn)動(dòng)人群的滲透率為48%，輕度戶外人群占比更高達(dá)到63%。在“不同類型戶外人群占比”方面，女性和高年齡層的輕度戶外人群比例明顯高于其他人群。 戶外運(yùn)動(dòng)的參與度則出現(xiàn)斷層趨勢(shì)，陸地山地運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)99%的全民滲透，水上運(yùn)動(dòng)28%與冰雪運(yùn)動(dòng)17%的參與率，形成巨大落差。報(bào)告認(rèn)為，陸地/山地運(yùn)動(dòng)對(duì)服飾、裝備和場(chǎng)地的要求相對(duì)其他類型較低，更容易吸引和留存戶外消費(fèi)者。在具體戶外活動(dòng)類型方面，中重度戶外人群在騎行、釣魚、越野跑等陸地/山地運(yùn)動(dòng)、部分水上運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度更高。 近一年，跑步、徒步、騎行和露營(yíng)更受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，盡管越野跑、攀巖、滑雪這類運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備和場(chǎng)地有一定的要求，但在場(chǎng)地建設(shè)完善和賽事出圈等因素的影響下，越來越多的消費(fèi)者開始嘗試。雪上運(yùn)動(dòng)和水上運(yùn)動(dòng)參與度仍有很大的提升空間。 從單個(gè)項(xiàng)目參與人群畫像分析，跑步和騎行基本以獨(dú)自和熟人參與為主；徒步和露營(yíng)與身邊人結(jié)伴出行更有樂趣，尤其是露營(yíng)，“家人/親戚”占比超過一半；騎行消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)較高，年均在5000元以上；鞋服、裝備是主要消費(fèi)品類，跑步人群在鞋服上投入更多；徒步、騎行和露營(yíng)在裝備上的消費(fèi)占比較高。 在消費(fèi)者獲取戶外產(chǎn)品信息及消費(fèi)行為方面，報(bào)告顯示，消費(fèi)者更依賴網(wǎng)絡(luò)渠道去獲取戶外產(chǎn)品信息，主要是社交網(wǎng)站/App，與此同時(shí)，線下的購(gòu)物場(chǎng)所也是信息獲取重要的渠道。 當(dāng)真正到購(gòu)買決策階段，消費(fèi)者對(duì)線上和線下的渠道同樣倚重，電商購(gòu)物平臺(tái)和直播間是主流線上購(gòu)買渠道；線下渠道中，品牌專賣店和專柜更能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。由此可見，戶外運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)充分布局線上、線下渠道，“兩條腿走路”。 站在1500億規(guī)模的新起點(diǎn)，政策紅利將更多山川湖海納入國(guó)民休閑版圖，社交媒體持續(xù)為戶外運(yùn)動(dòng)提供展示的平臺(tái)。我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正步入蓬勃發(fā)展周期，是推動(dòng)體育融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要領(lǐng)域，更是架在“綠水青山”與“金山銀山”之間的一座橋梁。 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育