熊貓體育-小小草絲,走向世界:中國人造草企業(yè)的出?!皢⑹句洝?/p>
發(fā)布時間:2025-11-02
 
    隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的不斷更迭,尤其是足球、曲棍球、橄欖球等運動的進一步普及,以及大眾對運動場地質(zhì)量的追求日益增加,中國人造草企業(yè)抓住機遇,通過科研創(chuàng)新促進產(chǎn)品迭代,布局全球供應鏈體系,塑造競爭新優(yōu)勢。   作為全球制造業(yè)的重要組成部分,中國人造草行業(yè)在全球體育用品市場中占據(jù)了顯著份額。根據(jù)中華人民共和國海關總署的數(shù)據(jù),2024年第一、第二季度,我國人造草出口量持續(xù)提升,同比增長分別為15.64%、5.08%。這一增長不僅反映了中國企業(yè)在人造草國際市場中的競爭力,也展現(xiàn)了全球?qū)Ω哔|(zhì)量人造草產(chǎn)品的需求不斷上升。   在經(jīng)濟放緩的背景下,出海進軍國際市場、拓展全球發(fā)展版圖,開始成為企業(yè)開辟“第二曲線”的法寶之一,人造草行業(yè)也不例外。   站在新的發(fā)展格局下,中國人造草行業(yè)到底靠什么立足國際市場?又怎樣在競爭激烈的環(huán)境下脫穎而出?行業(yè)的下一個突破口在哪?帶著這些問題,熊貓體育(以下簡稱“聯(lián)合會”)邀請到三家人造草龍頭企業(yè),從他們的出海故事,探尋人造草行業(yè)的當下與未來。他們分別是(排名不分先后):
江蘇威騰體育產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長 張妍
廣州傲勝人造草股份有限公司創(chuàng)始合伙人 何松聯(lián)
綠城體育集團股份有限公司董事長、總裁 成冬來   創(chuàng)新+專利+供應鏈,   人造草企業(yè)出海的“三大法寶”   人造草行業(yè)大致可以分為以下幾個環(huán)節(jié)——原材料的選用;產(chǎn)品的本土化、定制化設計;產(chǎn)品的生產(chǎn)加工;產(chǎn)品的銷售;以及鋪裝及維護等服務。過去很長一段時間里,歐美的老牌人造草企業(yè)憑借著國際權威體育組織的認證壁壘,以及在當?shù)靥峁﹫龅卦O計、鋪裝維護等服務,基本對高端運動草市場形成了壟斷之勢。   然而,近幾年,我國人造草行業(yè)整體上穩(wěn)健運行,表現(xiàn)出良好的發(fā)展韌性,逐步攻占國際市場。一方面,根據(jù)《人造草行業(yè)年度發(fā)展報告(2023)》,自2019年以來,人造草行業(yè)總產(chǎn)出規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢,在2020至2023間,實現(xiàn)了13.42%、13.16%、9.95%、3.35%的增長。另一方面,據(jù)FIFA官網(wǎng)顯示,截至2024年9月5日,來自中國的人造草企業(yè)共獲得了322片F(xiàn)IFA Quality&Quality PRO的場地認證,直觀地體現(xiàn)出我國人造草產(chǎn)品質(zhì)量的整體提升。   面對日益復雜的國內(nèi)外競爭環(huán)境,企業(yè)修煉“內(nèi)功”才是成功的關鍵。企業(yè)在走向國際的時候,不能僅僅依靠低成本策略,而是需要材料創(chuàng)新、專利布局以及供應鏈的合理配置等,提高產(chǎn)品附加值。   作為人造草行業(yè)中的佼佼者,威騰體育、CGT綠城體育和傲勝股份三家企業(yè)各有所長,展現(xiàn)了其獨特的創(chuàng)新能力。   在新材料的運用方面,威騰體育專注于高性能材料的研發(fā),實現(xiàn)了在混播草和免填充人造草等產(chǎn)品技術上的再突破。CGT綠城體育則通過開發(fā)高強度聚合物和多層結(jié)構設計,成功延長了人造草坪的使用壽命,并提升了其在全球多種氣候條件下的適應性。傲勝股份在人造草新材料應用方面同樣取得了重要進展,尤其是在高性能合成纖維和低碳環(huán)保材料的創(chuàng)新研發(fā)上,展現(xiàn)了強大的研發(fā)實力。
產(chǎn)品系統(tǒng)圖(CGT綠城體育)   為了確保長期的市場競爭力,企業(yè)在專利布局方面同樣采取了積極的策略,逐步解決“卡脖子”難題。   一直以來,威騰體育針對市場定制化的需求,給出合理的解決方案,積極提交多個實用新型專利和發(fā)明專利的申請,拓展自身知識產(chǎn)權。CGT綠城體育則通過構建一個包含超過100多項專利的全面專利組合,形成技術壁壘,并重視每項專利的創(chuàng)新性和實用性,確保每項專利都具有實際的商業(yè)價值。目前傲勝股份擁有專利100多項,布局了差異化的專利策略,通過跨國專利申請和合作,擴大專利保護范圍,提升傲勝股份在全球市場的技術影響力和市場份額。
國家跳臺滑雪中心“雪如意”(傲勝股份)   在當今全球化和高度競爭的市場環(huán)境中,供應鏈效率是衡量企業(yè)管理成功與否的關鍵指標。高效的供應鏈能夠降低成本、縮短交貨時間、進而增強企業(yè)在市場中的整體競爭力。   在這一方面,威騰體育率先采用全面的數(shù)字化管理,將生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都納入智能系統(tǒng),從原材料投料到成品出廠的全過程受到嚴格監(jiān)控,極大地提升了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品一致性。
數(shù)字化智能產(chǎn)線(威騰體育)   隨著采購方及消費者需求的不斷升級,客戶不再僅僅滿足于購買單一產(chǎn)品,而是希望供應商能夠提供從設計、生產(chǎn)、安裝到維護的全流程服務。因此,人造草行業(yè)內(nèi)正在形成一種新的共識——提供全方位服務體系的企業(yè)將更具備競爭優(yōu)勢。   這樣行業(yè)趨勢下,CGT綠城體育和傲勝股份已經(jīng)開始布局。前者通過加大技術創(chuàng)新和研發(fā)投入,確保產(chǎn)品質(zhì)量并提供多樣化解決方案;并通過數(shù)字化工具提升服務效率;后者也正在探索草坪自動化維護系統(tǒng),實現(xiàn)減少人工干預,提高維護效率,并延長人造草坪的使用壽命的目的。   綜上所述,在對材料進行不斷革新的同時,我們看到,中國人造草企業(yè)開始對研發(fā)專利、供應鏈管理及服務等方面給予了更高的關注,各家企業(yè)“高筑墻,廣積糧”,建立品牌護城河,為全面布局出海業(yè)務打下了堅實的基礎。   加快全球布局腳步,中國人造草企業(yè)“乘風出海”   AMI Consulting數(shù)據(jù)顯示,2021年我國人造草坪需求量達到0.82億平方米,占全球需求量的23.41%,產(chǎn)能占全球產(chǎn)能大約60%,以此估算,國內(nèi)產(chǎn)量約有61%用于出口。   由此可見,我國人造草企業(yè)外貿(mào)依存度處于約60%的高位,產(chǎn)品對國外市場依賴程度較高。這種情況下,一方面,國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境的不確定性對企業(yè)構成了不小的風險,另一方面,這也考驗各個企業(yè)對于海外市場開發(fā)的布局,誰能搶占國際市場高地,誰就能取得更長足的發(fā)展。   自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)至今,競爭態(tài)勢依舊緊張。一些國家甚至對我國出口人造草加征較高關稅,使得出口居于十分不利的地位。在此背景下,人造草企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向設立海外生產(chǎn)基地,以此來降本增效。   威騰體育在埃及設立了首個海外生產(chǎn)基地,借助“一帶一路”沿線國家的戰(zhàn)略地位,迅速擴大了其在國際市場中的影響力。這一布局不僅縮短了物流時間,還極大地提升了企業(yè)的市場響應速度。
埃及生產(chǎn)基地(威騰體育)   傲勝股份則在越南設有全球領先的生產(chǎn)基地,同時,在中、美設立研發(fā)中心,確保產(chǎn)品技術的前沿性和創(chuàng)新性。要知道,美國對越南出口目的地的人造草產(chǎn)品僅征收6%的關稅稅率,極大程度避免了成本的流失。
越南工廠效果圖(傲勝股份)   在海外市場,疫情的沖擊加速了購物行為的“線上遷徙”,跨境電商因此受到了越來越多的關注。   威騰體育利用跨境電商平臺,將產(chǎn)品直接銷售給終端買家,降低中間環(huán)節(jié)的成本,提高利潤率。CGT綠城體育也拓展了跨境電商平臺與線上銷售渠道,根據(jù)不同地區(qū)的氣候、文化和消費需求,開發(fā)符合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品,擴大品牌在全球市場的觸達。   從趨勢上看,體育大賽的舉辦愈發(fā)依賴于商業(yè)贊助的力量,對應地,這也要求品牌方在大賽贊助商與時俱進,抓住機會增加品牌曝光,占領受眾心智。   傲勝股份向來注重國際大賽的布局,憑借其在奧運會、亞運會等國際頂級賽事中的出色表現(xiàn),大幅提升了品牌的國際影響力,并通過參與全球頂級賽事項目,為企業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗和技術優(yōu)勢。   與此同時,CGT綠城體育通過與英超托特納姆熱刺俱樂部的合作,成功提升了品牌在歐洲和北美市場的知名度。CGT綠城體育負責人向聯(lián)合會表示,多年來,公司不斷拓展海外市場,憑借專業(yè)實力逐步贏得國際市場的高度認可。
熱刺簽約發(fā)布會(CGT綠城體育)   本次與英超豪門熱刺俱樂部的合作,標志著中國人造草制造企業(yè)首次成功進入歐洲五大聯(lián)賽。這一里程碑式的合作,一方面展示了綠城體育在全球市場的競爭力,另一方面也是品牌戰(zhàn)略升級的重要一步,奠定了成為國際頂級體育品牌的堅實基礎。   不難看出,中國人造草企業(yè)通過海外設廠、跨境電商、打造品牌等國際化探索,推動了人造草行業(yè)的全球擴展,也在國際市場中樹立了“中國制造”的專業(yè)形象,為未來的進一步發(fā)展充分奠基。   面向未來,人造草行業(yè)的“危與機”   前不久,中共中央、國務院印發(fā)的《關于加快經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》中明確提出,引導企業(yè)開展綠色設計、選擇綠色材料、推行綠色制造。這一政策指引為包括人造草行業(yè)在內(nèi)的各大制造業(yè)指明了未來發(fā)展的方向。   在體育制造行業(yè),綠色環(huán)保材料及技術已經(jīng)成為新潮流,越來越多的企業(yè)將綠色環(huán)保理念融入產(chǎn)品中,力求在市場中贏得更大的份額。   對于人造草行業(yè)而言,傳統(tǒng)草坪填充用的石英砂屬于不可再生資源,過度開采不僅會造成生態(tài)破壞,還很難實現(xiàn)后期的分離回收再利用。因此,如何在材料選擇和工藝設計上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,成為企業(yè)面臨的重要課題。   威騰體育開發(fā)的VRG可回收免填充人造草系統(tǒng),通過使用可回收材料和低排放生產(chǎn)工藝,實現(xiàn)了產(chǎn)品的整體可回收設計,提高了企業(yè)在國際市場中的認可度。CGT綠城體育采用全環(huán)??苫厥詹牧?,確保在產(chǎn)品使用周期內(nèi)最大限度地減少對環(huán)境的影響,從而在全球范圍內(nèi)樹立了綠色制造的典范。傲勝股份則開發(fā)了低碳環(huán)保材料和新型環(huán)保填充物,進一步提升了產(chǎn)品的綠色性能,并積極推動環(huán)保技術在國際市場中的應用。
VRG威騰可回收免填充人造草坪系統(tǒng)
CGT綠城環(huán)??苫厥杖嗽觳萜?  正所謂“生于憂患,死于安樂”,誠然,環(huán)保策略能夠為人造草企業(yè)的全球化布局打開新的增長點,但我們也需要注意到,在日趨激烈的競爭中,企業(yè)仍需積極應對行業(yè)新格局。   首先,隨著中國經(jīng)濟水平的不斷提高,中國的成本優(yōu)勢正在逐漸消失。威騰體育認為,制造業(yè)的高成本和對政策的過度依賴是企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中面臨的主要挑戰(zhàn)。為了應對這些問題,企業(yè)需要通過技術創(chuàng)新和生產(chǎn)效率的提升來降低成本。同時,還需減少對政策優(yōu)惠的依賴,增強自身的競爭力。   其次,價格競爭壓力和創(chuàng)新人才短缺是企業(yè)在國際市場中面臨的另一大難題。CGT綠城體育提到,面對低成本的中國制造產(chǎn)品,創(chuàng)新產(chǎn)品的市場接受度和價格策略需要精心設計,以平衡市場擴展與盈利能力。此外,高端創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進難度大,尤其是在高科技領域,如何吸引并留住頂尖人才是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大挑戰(zhàn)。   此外,企業(yè)文化的轉(zhuǎn)型也是不可忽視的一部分。CGT綠城體育認為,從制造型企業(yè)向創(chuàng)造型企業(yè)轉(zhuǎn)型,需要培育一種創(chuàng)新驅(qū)動的精神,鼓勵員工不斷探索與創(chuàng)新,提升企業(yè)的核心競爭力,強化團隊協(xié)作與高效執(zhí)行的能力,以適應快速變化的市場和技術趨勢。只有通過全面的文化轉(zhuǎn)型,企業(yè)才能在國際市場中建立起強大的品牌形象和競爭力。
杭州亞運會——臨平體育中心(傲勝股份)   最后,原材料價格波動和環(huán)保標準的提高也是企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。傲勝股份指出,人造草的主要原材料如聚乙烯、聚丙烯等價格波動較大,直接影響生產(chǎn)成本和盈利能力。同時,隨著全球環(huán)保意識的增強,各國對環(huán)保標準的要求日益提高,企業(yè)需要加強環(huán)保技術研發(fā),提升產(chǎn)品環(huán)保性能,以滿足市場需求。   不可否認的是,近年來,基于行業(yè)技術的升級、一體化服務的提升、供應鏈的逐步成熟等優(yōu)勢,中國人造草企業(yè)在出海規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、輻射范圍等方面已然取得令人矚目的成績,擦亮了“中國制造”的世界名片。   然而,想要回答好“出海”這道題,并非易事。企業(yè)們?nèi)孕栊逕捄?ldquo;內(nèi)功”,并從產(chǎn)品出口邁向品牌輸出,注重本土化運營、技術創(chuàng)新和品牌建設。全球化進程中的持續(xù)創(chuàng)新與競爭力提升,必將推動中國人造草行業(yè)在未來的國際市場中取得更大成就。   ※ 除特殊標注外,本文圖片均由受訪企業(yè)提供                                                                    我要打印我要反饋-熊貓體育