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國民運(yùn)動(dòng)羽毛球在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前迎來了一波“特殊”的熱度。 近段時(shí)間，不少羽毛球品牌紛紛宣布價(jià)格上調(diào)，漲幅普遍超過了30%。事實(shí)上，自今年上半年以來，品牌們先后對旗下羽毛球產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。以尤尼克斯為例，AS-02羽毛球原價(jià)為165元/打，漲價(jià)后為215元/打。而在去年年初，同型號的球甚至僅售75元。 一輪接一輪的漲價(jià)，不斷刺激著羽毛球愛好者們的神經(jīng)，也讓相關(guān)話題沖上微博熱搜，有人調(diào)侃道：“曾經(jīng)的國民運(yùn)動(dòng)如今正在變成‘貴族運(yùn)動(dòng)’。”盡管漲價(jià)對消費(fèi)者來說無疑增加了負(fù)擔(dān)，但從長遠(yuǎn)來看，這也可能是整個(gè)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。 誰“促成”了羽毛球漲價(jià)潮 與籃球、足球不同，羽毛球?qū)儆诳焖傧钠罚S著球局的深入，羽毛球上的羽毛會(huì)逐漸脫落，直至徹底報(bào)廢，而一場普通球局大概要消耗2-3個(gè)球。 從單局來看似乎消耗并不大，但在國內(nèi)，羽毛球運(yùn)動(dòng)本身就有著深厚的群眾基礎(chǔ)，而疫情后大眾運(yùn)動(dòng)熱潮推動(dòng)了羽毛球參與人數(shù)的增長。 自2020年起，聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《大眾運(yùn)動(dòng)行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，羽毛球一直是大眾參與度最高的四大項(xiàng)目之一。而在2023年的調(diào)研中，羽毛球位列第二，相較于2022年有顯著提升，年度增幅最大。 在越來越多羽毛球愛好者加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，羽毛球的消耗量也相應(yīng)增長。據(jù)中研網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年我國羽毛球消費(fèi)量達(dá)3.34億只，同比增加12.1%。然而，生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻面臨著諸多挑戰(zhàn)，特別是制球工人的緊缺和熟練工人的不足，導(dǎo)致生產(chǎn)能力難以迅速提升以滿足市場需求。 某羽毛球生產(chǎn)基地負(fù)責(zé)人表示，羽毛球生產(chǎn)需要經(jīng)過多道工序，部分工序需要具備一定技能的工人，而這種工人的招募存在一定困難。企業(yè)不僅要面臨高昂的培訓(xùn)成本，還要應(yīng)對工人流動(dòng)性帶來的不穩(wěn)定因素。 一般而言，一個(gè)商品的價(jià)格由市場供給與需求共同決定。一只羽毛球通常要消耗16片刀翎，而一只鵝、鴨最多也只能提供14片刀翎。中國雖然是全球最大的鵝鴨產(chǎn)量國，但在全球范圍，鵝鴨出欄量都同比減少了，由于鵝、鴨的出欄量下降，導(dǎo)致毛片供應(yīng)緊張。 例如，2019年鵝的出欄量為6.34億只，而2023年這一數(shù)字下降到5.15億只，鴨的出欄量也從48.78億只減少到42.18億只。這樣的供需失衡直接推動(dòng)了毛片價(jià)格的上漲。另一方面，一些業(yè)內(nèi)人士表示鵝鴨的飼養(yǎng)方面也存在著快速催生、生長周期不夠等問題，使得工業(yè)化規(guī)模養(yǎng)殖的鵝鴨羽毛不符合羽毛球毛片的標(biāo)準(zhǔn)。 此外，羽毛球的其他原材料如球頭和包裝材料也有不同程度的漲價(jià)。雖然包裝材料價(jià)格相對穩(wěn)定，但球頭的價(jià)格漲幅也達(dá)到了10%至20%，進(jìn)一步增加了羽毛球的生產(chǎn)成本。 由此可見，鵝鴨產(chǎn)量減少后，上游的毛片供應(yīng)隨之減少，與此同時(shí)，大眾對于羽毛球運(yùn)動(dòng)熱情不斷走高，最終在供需關(guān)系的作用下，羽毛球的價(jià)格水漲船高。 另外值得關(guān)注的一點(diǎn)是，不止國內(nèi)市場，在這波漲價(jià)潮的影響下，海外羽毛球市場也有小幅度價(jià)格波動(dòng)。某羽毛球品牌國際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人告訴聯(lián)合會(huì)，出口海外的羽毛球產(chǎn)品也受到了漲價(jià)潮的影響，羽毛球毛片價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本隨之上漲，漲價(jià)幅度與國內(nèi)市場類似。 羽毛球價(jià)格持續(xù)瘋漲，到底什么時(shí)候可以降價(jià)？四川省羽毛球協(xié)會(huì)副會(huì)長胡師雄告訴聯(lián)合會(huì)，羽毛球漲價(jià)現(xiàn)象屬于行業(yè)周期性的，如今越來越多的人開始關(guān)注這件事，市場競爭者也越來越多，在一定程度上將加速羽毛球價(jià)格回落。 羽毛球漲價(jià)后，制造商們該如何應(yīng)對 對于羽毛球制造商而言，在行業(yè)最火爆的時(shí)候，危機(jī)也同時(shí)存在。 首當(dāng)其中的則是原材料價(jià)格的上漲直接導(dǎo)致羽毛球生產(chǎn)成本的增加。盡管制造商們嘗試通過多種方式控制成本，但原材料價(jià)格的持續(xù)上漲使得生產(chǎn)成本居高不下。而毛片的上游供應(yīng)商為了獲取更高利潤，往往會(huì)選擇囤貨，進(jìn)一步加劇市場供需緊張的局面。 在不利局面下，企業(yè)要么降低利潤空間，要么將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。然而，過高的價(jià)格可能會(huì)減少消費(fèi)者的購買意愿，從而影響企業(yè)的銷量和市場份額。 近年來的羽毛球熱潮吸引了一批投機(jī)者入局，不少低端無標(biāo)球擾亂市場競爭氛圍。與此同時(shí)，生產(chǎn)鏈自動(dòng)化水平提高雖然能夠降低各個(gè)工廠的生產(chǎn)成本，但也導(dǎo)致制球門檻降低，小型工廠開始自制羽毛球，僧多粥少，加大了原料分散的現(xiàn)狀。 從C端消費(fèi)者的角度而言，羽毛球價(jià)格的上漲增加了羽毛球愛好者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。四川省羽毛球協(xié)會(huì)副會(huì)長胡師雄向聯(lián)合會(huì)表示，成本增加可能會(huì)導(dǎo)致那些需要頻繁更換羽毛球的高頻用戶減少打球頻次，泛羽毛球愛好者則會(huì)轉(zhuǎn)向其他運(yùn)動(dòng)。長遠(yuǎn)來看，會(huì)對羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。 實(shí)際上，羽毛球漲價(jià)潮并非首次出現(xiàn)，早在2003年就曾出現(xiàn)過羽毛球相關(guān)用品銷售的大爆發(fā)。正因漲價(jià)潮的周期性特點(diǎn)，羽毛球制造商們早已開始探索新的材料。例如，采用碳纖復(fù)合材料制作的“碳音球”，這種球具有一定的耐用性，但在手感和飛行穩(wěn)定性方面仍與傳統(tǒng)的毛片球仍存在差距。 除了繼續(xù)研發(fā)新材料，羽毛球制造商還可以通過拓展其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目來分散風(fēng)險(xiǎn)。四川省羽毛球協(xié)會(huì)副會(huì)長胡師雄介紹，戶外羽毛球使用的尼龍球成本較低，不受場館限制，適合在各種場地進(jìn)行。 此外，聯(lián)合會(huì)觀察到，不少專注羽毛球生產(chǎn)的廠商已經(jīng)開始在新興運(yùn)動(dòng)匹克球等領(lǐng)域進(jìn)行布局，拓展品牌的營收渠道的同時(shí)，還能在一定程度上緩解羽毛球漲價(jià)帶來的壓力，通過多元化發(fā)展應(yīng)對市場的不確定性。 展望未來，羽毛球行業(yè)規(guī)范需多方攜手 從上述分析來看，羽毛球價(jià)格的上漲是多種因素共同作用的結(jié)果，包括原材料價(jià)格上漲、供需失衡以及生產(chǎn)成本增加等。如何在成本壓力和市場需求之間找到平衡點(diǎn)，似乎更是一個(gè)需要各方共同攜手解決的行業(yè)問題。 業(yè)內(nèi)人士向聯(lián)合會(huì)表示，解決羽毛球供需問題需要做到“開源節(jié)流”。首先在“開源”方面，應(yīng)鼓勵(lì)鵝鴨養(yǎng)殖，擴(kuò)大市場流通的毛片數(shù)量，并針對市面上低價(jià)的“無標(biāo)球”進(jìn)行監(jiān)管，共創(chuàng)優(yōu)良的競爭環(huán)境。 同時(shí)，對市面上流通的羽毛球進(jìn)行消費(fèi)分級，實(shí)現(xiàn)資源分配，從而“節(jié)流”。據(jù)了解，歐美日韓等國羽毛球初學(xué)者多采用尼龍球上手，培養(yǎng)興趣、提升技術(shù)，避免資源浪費(fèi)。 另一方面，眾輝體育相關(guān)負(fù)責(zé)人向聯(lián)合會(huì)透露，受羽毛球缺貨漲價(jià)潮的影響，不少羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開始尋求“三段式”羽毛球等可替代性產(chǎn)品。而在2024年中國體博會(huì)上，不少面向青少年及業(yè)余羽毛球愛好者的產(chǎn)品增多，品類也更加豐富。尋找傳統(tǒng)毛片的替代品正逐漸成為行業(yè)共識，這將在一定程度上緩解羽毛供應(yīng)壓力。 值得注意的是，目前市場上沿用的標(biāo)準(zhǔn)是早在2006年發(fā)布的GB/T 11881-2006羽毛球國家標(biāo)準(zhǔn)。而針對羽毛球用毛片的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，目前處于缺失狀態(tài)。標(biāo)準(zhǔn)化工作亟待加強(qiáng)，以解決部分行業(yè)中的亂象。 建立并完善針對羽毛球及其生產(chǎn)原料的標(biāo)準(zhǔn)體系，不僅是企業(yè)的共同期盼，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要方向。規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)將有助于提升產(chǎn)品質(zhì)量，減少市場混亂，推動(dòng)羽毛球產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。各方呼吁有關(guān)部門加快標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)程，確保行業(yè)有序發(fā)展，滿足市場和消費(fèi)者的需求。 展望未來，羽毛球行業(yè)仍需要各方攜手努力，共同實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，通過材料創(chuàng)新和市場拓展，羽毛球制造商有望找到新的突破口，從而推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)人群進(jìn)一步擴(kuò)大。只有這樣，羽毛球這項(xiàng)國民運(yùn)動(dòng)才能在未來繼續(xù)普及，并為更多人帶來健康和快樂。 在這里，聯(lián)合會(huì)呼吁有志于推動(dòng)我國羽毛球行業(yè)規(guī)范發(fā)展的企業(yè)加入，共同為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育