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“九天開出一成都，萬(wàn)戶千門入畫圖。”五月成都，時(shí)值初夏，中國(guó)體博會(huì)的“會(huì)議日”如約而至，第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)誠(chéng)邀各界人士齊聚天府之國(guó)，聚焦“綻放體育新力量”年度主題，各抒己見，共同激蕩體育領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的年度最強(qiáng)音。 01 兩個(gè)“大局”背景下，體育產(chǎn)業(yè)面臨新形勢(shì)鮑明曉北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng) 體育產(chǎn)業(yè)與時(shí)代發(fā)展息息相關(guān)、命運(yùn)與共。“兩個(gè)大局”的時(shí)代交匯是進(jìn)入新發(fā)展階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對(duì)的時(shí)代背景，“加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)”是進(jìn)入全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程體育事業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)和核心工作，其核心邏輯是不斷推動(dòng)體育由經(jīng)濟(jì)社會(huì)的邊緣逐步走向中心位置。 “所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。”加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)并把握新形勢(shì)是關(guān)鍵。從國(guó)際看，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，體育本身也面臨非常復(fù)雜的外部環(huán)境。體育事務(wù)被帶入到大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的范疇，世界各國(guó)參與國(guó)際賽事和活動(dòng)的意愿減弱，疫情后傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引力下降……風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)巨大，機(jī)遇也同樣存在。新一輪科技革命勢(shì)不可擋，人工智能的發(fā)展已經(jīng)涉及到許多行業(yè)和領(lǐng)域，也必將對(duì)體育領(lǐng)域帶來(lái)深刻的影響和變革。 從國(guó)內(nèi)看, 盡管經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨下行壓力，但在一系列穩(wěn)增長(zhǎng)政策推動(dòng)下，一季度宏觀經(jīng)濟(jì)超預(yù)期開局，呈現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)向好、服務(wù)業(yè)穩(wěn)中向好、收入增長(zhǎng)高于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)較快、服務(wù)消費(fèi)好于商品消費(fèi)、投資增速回升等特點(diǎn)—國(guó)家信息中心研究員王遠(yuǎn)鴻在大會(huì)上表示。 宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升的勢(shì)頭為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)正在加速成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。 看“賬面”，體育消費(fèi)已經(jīng)成為拉動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。1-4月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.3%，其中限額以上單位體育、娛樂(lè)用品類增長(zhǎng)13.8%，高出整體增長(zhǎng)率11個(gè)百分點(diǎn)。 看“市面”，新注冊(cè)體育企業(yè)不斷增多。僅2023年上半年新增體育及相關(guān)企業(yè)就超過(guò)數(shù)萬(wàn)家。今年1-4月，體育投資同比增長(zhǎng)12.7%，快于全社會(huì)投資增速8.5個(gè)百分點(diǎn)。 看“人面”，體育產(chǎn)業(yè)成為吸納就業(yè)的生力軍。截至2021年底，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共吸納就業(yè)718.6萬(wàn)人，體育產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人員占全國(guó)全部第二、第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的比重從2012年的0.74%提高至2021年的0.96%。 看“基本面”，體育人口的持續(xù)增長(zhǎng)為體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張奠定良好基礎(chǔ)。2022年我國(guó)7歲及以上居民中每周至少參加1次體育鍛煉的人數(shù)為67.5%；全國(guó)居民體育消費(fèi)總規(guī)模從2015年的1萬(wàn)億元上升至2020年的1.8萬(wàn)億元。 亮眼的成績(jī)單背后，是人民群眾對(duì)生活體育的追求，是體育領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的底氣所在。“老百姓把體育作為美好生活的重要內(nèi)容在追求，這是體育發(fā)展最大的內(nèi)生性動(dòng)力，所以要呵護(hù)好這樣的動(dòng)力，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可持續(xù)，在這樣的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)是有大的空間。”鮑明曉說(shuō)。 02 結(jié)構(gòu)優(yōu)化，需求旺盛，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新趨勢(shì) 面臨外部新形勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也呈現(xiàn)諸多新趨勢(shì)。2022年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，增加值為13092億元。與上年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)5.9%，增加值增長(zhǎng)6.9%。在大盤保持增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，包括體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)等在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)分類均呈現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)新趨勢(shì)。 體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。創(chuàng)新一直是體育用品制造業(yè)發(fā)展的核心引擎之一。近年來(lái)，中國(guó)體育用品企業(yè)以科技創(chuàng)新為支撐，培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，積極擁抱數(shù)字化和綠色化。一方面，體育用品企業(yè)積極探索服務(wù)型制造新模式，推動(dòng)智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用，使產(chǎn)品使用場(chǎng)景和功能更為豐富，更貼切大眾需求。另一方面，體育用品企業(yè)積極提升對(duì)產(chǎn)品環(huán)保屬性的關(guān)注度，綠色化成為新材料、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的重要發(fā)力方向。談及體育用品業(yè)未來(lái)發(fā)展，熊貓?bào)w育主席李樺在大會(huì)上提出：“要加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、要重視新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)、要積極把握體育消費(fèi)趨勢(shì)、要加快形成以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)要素間的協(xié)同優(yōu)化。” 體育競(jìng)賽表演業(yè)效益凸顯，溢出效應(yīng)顯著。2023年各類賽事活動(dòng)全面恢復(fù)，辦賽數(shù)量、參賽規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益不斷凸顯。根據(jù)國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示：亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、學(xué)青會(huì)、十四冬舉辦期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾在賽事舉辦期間吸引游客2.2億人次，體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。賽事的溢出效應(yīng)同樣顯著，“賽事經(jīng)濟(jì)”在產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市功能完善、環(huán)境提升、人才引進(jìn)等諸多方面都產(chǎn)生積極影響。隨著各地“三進(jìn)”活動(dòng)的開展，體育賽事的多元價(jià)值將進(jìn)一步拓展。楊雪鶇國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng) 發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。 健身休閑產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，戶外需求高漲。我國(guó)居民的體育消費(fèi)方式正逐步從實(shí)物型消費(fèi)向參與體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，登山、騎行、飛盤等戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)走熱。熊貓?bào)w育運(yùn)動(dòng)空間（公園）專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為：“戶外運(yùn)動(dòng)不僅是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，更是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成，推動(dòng)了地方特色旅游的發(fā)展。” 體育場(chǎng)地設(shè)施提質(zhì)增量，運(yùn)動(dòng)空間興起。體育場(chǎng)地設(shè)施呈現(xiàn)出從增量到增類、增質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，各大城市興起許多新型運(yùn)動(dòng)空間，有別于業(yè)態(tài)單一的傳統(tǒng)體育場(chǎng)館，它們娛樂(lè)休閑屬性強(qiáng)，可以滿足多元需求。特別是房地產(chǎn)進(jìn)入存量時(shí)代，運(yùn)動(dòng)空間在盤活存量住宅、商業(yè)地產(chǎn)等方面將發(fā)揮更大價(jià)值。張慶運(yùn)動(dòng)空間（公園）專委會(huì)秘書長(zhǎng)、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新階段，要深度激活“人貨場(chǎng)”中“場(chǎng)”的價(jià)值，打造更多以運(yùn)動(dòng)空間為代表的體育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓更多體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)場(chǎng)景產(chǎn)生強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)造更大價(jià)值。 03 圍繞國(guó)之大者，民之關(guān)切，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇 全面建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)意味著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益的全面提升，尋找新機(jī)遇，發(fā)掘新動(dòng)能，找尋推動(dòng)體育質(zhì)量變革、效率革命的新動(dòng)力至關(guān)重要。鮑明曉認(rèn)為，“體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇主要集中在兩大方面：一是圍繞國(guó)之大者，二是圍繞民之關(guān)切。”具體來(lái)說(shuō)： 首先，要在擴(kuò)大開放中尋找機(jī)遇。推進(jìn)高水平對(duì)外開放是我國(guó)立足新發(fā)展階段、構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措。越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)體育品牌響應(yīng)號(hào)召，“揚(yáng)帆出海”。海外市場(chǎng)可能帶來(lái)的巨大增量，對(duì)于中國(guó)體育品牌來(lái)說(shuō)固然是不可忽視的機(jī)遇，但激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量要求、品牌差異化的挑戰(zhàn)以及國(guó)際市場(chǎng)的適應(yīng)性等問(wèn)題也需要被重視和解決。只有聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷打造差異化產(chǎn)品，緊緊抓住數(shù)字技術(shù)管理運(yùn)營(yíng)和跨國(guó)人才管理框架這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)體育品牌才能在“走出去”的同時(shí)，將知名度、美譽(yù)度“做上去”。李樺熊貓?bào)w育主席 通過(guò)與國(guó)際品牌的合作，可以學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能開拓新的市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力。 另外，要在社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題中尋找機(jī)遇。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)面臨的最大問(wèn)題之一就是老齡化。對(duì)于老年人群體，從“治已病”向“治未病”是重要環(huán)節(jié)，而體育在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“體育用品‘適老化’需求顯著增長(zhǎng)，例如劃船機(jī)、走步機(jī)、康體儀、按摩椅以及現(xiàn)有健身器材的‘適老化’改造，有望釋放出更多增量空間。”李樺說(shuō)。 再次，要在新技術(shù)應(yīng)用中尋找機(jī)遇。以體育數(shù)據(jù)共享為抓手，體育與 5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的深度融合已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇將會(huì)不斷涌現(xiàn)。王遠(yuǎn)鴻國(guó)家信息中心研究員 低空經(jīng)濟(jì)是國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)培育的行業(yè)，是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要領(lǐng)域，也是體育產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的機(jī)遇。 低空飛行不僅可助力體育旅游，為游客帶來(lái)獨(dú)特、刺激的體驗(yàn)，還可為體育器材的研發(fā)制造提供更多可能性，如無(wú)人機(jī)、智能飛行器等，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。 04 融合效應(yīng)突出，體育產(chǎn)業(yè)打造新業(yè)態(tài) 體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹總結(jié)為“三個(gè)效應(yīng)”—“乘數(shù)效應(yīng)”“融合效應(yīng)”“帶動(dòng)效應(yīng)”。這其中，體育與相關(guān)領(lǐng)域協(xié)同聯(lián)動(dòng)、融合互通，不斷打造新業(yè)態(tài)、激活新動(dòng)能的融合效應(yīng)，為發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力提供了重要路徑。體育加速與科技融合，線上賽事、智能裝備等為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的空間，催生了體育科技融合發(fā)展的數(shù)字體育新業(yè)態(tài)；體衛(wèi)，體醫(yī)融合加速，打造體育與衛(wèi)生健康等部門協(xié)同、全社會(huì)共同參與的運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康新模式；體育引流搭臺(tái)、文旅項(xiàng)目唱戲，文體旅商綜合發(fā)展的體育旅游業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村振興和各地提振經(jīng)濟(jì)的重要手段。 體育+科技，數(shù)字科技助力體育“智變”。從杭州亞運(yùn)會(huì)的“數(shù)實(shí)融合”點(diǎn)火，到校園里的智慧操場(chǎng)；從助力運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的“黑科技”，到吸引目光的虛擬體育賽事，越來(lái)越多的數(shù)字科技被應(yīng)用到體育領(lǐng)域。鮑明曉認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景通過(guò)數(shù)字化技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景感知化，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)數(shù)據(jù)化、運(yùn)動(dòng)展示視頻化和運(yùn)動(dòng)社交情景化，才是真正的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。” 體育+醫(yī)療康養(yǎng)，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合。體育產(chǎn)業(yè)在助推健康中國(guó)建設(shè)方面貢獻(xiàn)日益凸顯，體育產(chǎn)業(yè)與康體、養(yǎng)老、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為體育健康關(guān)口前移、慢性病干預(yù)、健康促進(jìn)等方面提供了堅(jiān)實(shí)保障。“體醫(yī)、體衛(wèi)融合，非常重要的是通過(guò)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，向久坐不動(dòng)的不良生活方式開戰(zhàn)，通過(guò)體育提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量。”鮑明曉如此總結(jié)。 體育+文旅，體育旅游成為消費(fèi)型社會(huì)重要的主題業(yè)態(tài)和體驗(yàn)產(chǎn)品。近年來(lái)，體育+文旅深度融合，體育旅游已成為產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。村BA、村超、村排、citywalk等一系列大眾體育活動(dòng)，成為文化、旅游與體育融合發(fā)展的新供給，讓運(yùn)動(dòng)為旅游增添活力，滿足人民群眾身心健康需要；城市馬拉松、環(huán)湖騎行、戈壁徒步等賽事活動(dòng)日益形成品牌，其帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)“流量”，正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚?ldquo;留量”，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。王笑宇世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員 一是消費(fèi)心態(tài)變了，體育旅游等休閑娛樂(lè)與日常工作平衡發(fā)展；第二理念變了，體育旅游等主題休閑娛樂(lè)、休閑度假消費(fèi)比例會(huì)非常高；第三是關(guān)注價(jià)值觀消費(fèi)，包括公益、環(huán)保、廣義社會(huì)福利等；第四是回歸本土文化，這將延伸到本土IP投資和IP研發(fā)。 向“新”而行，以“質(zhì)”致遠(yuǎn)，體育領(lǐng)域發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的生動(dòng)實(shí)踐，描繪著體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的嶄新圖景。“綻放體育新力量”不僅要積極培育發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，更要將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果轉(zhuǎn)化為國(guó)家的政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、社會(huì)親和力、文化傳播力，以及全體中國(guó)人民的健康力，這也是體育強(qiáng)國(guó)的核心要義所在。 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育