熊貓體育-賽事復(fù)蘇活躍消費市場，體育制造業(yè)升級轉(zhuǎn)型——2023年十大體育關(guān)鍵詞
發(fā)布時間：2025-11-30
時光荏苒，不知不覺中，2023已經(jīng)悄然過去。2023年年初，隨著疫情陰霾的消散，從中超、CBA這樣的職業(yè)體育賽事，到馬拉松、越野跑等大眾賽事全面回歸。這一年，有不斷沖上熱搜的網(wǎng)絡(luò)熱梗推動著賽事IP、運(yùn)動員“出圈”。成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會等國際體育賽事向世界展示了中國力量，體育不再僅僅是比賽，而是社會經(jīng)濟(jì)變化的見證者。 日前，習(xí)近平主席在2024新年賀詞中提到，成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會精彩紛呈，體育健兒勇創(chuàng)佳績，“村超”活力四射……要積極推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足人民美好生活需求。 上期年終盤點系列，我們對2023年體育產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了詳細(xì)回顧，從中尋覓政府釋放的積極信號。本篇文章，聯(lián)合會將從具體的體育事件出發(fā)，帶領(lǐng)讀者一同感受體育產(chǎn)業(yè)在新時代煥發(fā)出的旺盛活力。 成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會相繼舉辦， 帶動群眾“跟著賽事去旅行” 7月28日至8月8日，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在四川省成都市舉行。本屆大運(yùn)會吸引了來自113個國家和地區(qū)的6500名運(yùn)動員參賽，中國體育代表團(tuán)名列金牌榜和獎牌榜首位。 9月23日至10月8日，杭州第十九屆亞洲運(yùn)動會舉行。亞奧理事會全部45個成員、10000多名運(yùn)動員參加了本屆亞運(yùn)會。比賽項目除傳統(tǒng)奧運(yùn)項目、亞洲地域特色項目外，還有首次成為正式賽項的霹靂舞、電子競技等廣受年輕人喜愛的項目。中國體育代表團(tuán)獲得201枚金牌，取得亞運(yùn)會參賽歷史最好成績，連續(xù)第11次居亞運(yùn)會金牌榜榜首。
這兩項國際大賽的成功舉辦，讓中國用“體育之窗”講好了中華民族的故事，向全世界展現(xiàn)出中國競技體育的整體實力與中國新一代年輕人的精神風(fēng)貌。與此同時，在大賽盛會之外，我們發(fā)現(xiàn)了中國體育制造企業(yè)的身影，在國際賽事應(yīng)用的競賽體育器材、賽事專用場館、后勤保障用品等方面，中國體育制造企業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。 隨著中長距離旅游重啟以及大型體育賽事相繼舉辦，杭州、成都等城市成為了不少旅客的目的地，體旅融合趨勢進(jìn)一步加深。例如2023年的中秋國慶長假恰逢杭州亞運(yùn)會期間，杭州市各景區(qū)共接待游客1300萬人次，同比2022年國慶假期增長34.37%，熱度躋身全國前三。 2023年，國家體育總局會同文化和旅游部舉辦了“跟著賽事去旅行”系列活動，如2023全國青少年體育賽事目錄、2023-2024全國冰雪賽事目錄等，“跟著賽事去旅行”逐漸成為了新風(fēng)尚，越來越多的游客因一個賽事奔赴一座城。 我們可以看到，一方面，游客跟著賽事去旅游，可以讓更多人參與到賽事中來，提升賽事的影響力和知名度；另一方面，賽事有助于推動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但與此同時，各個城市也應(yīng)注意結(jié)合城市特質(zhì)，打造具有地域特色的體育旅游品牌，才能在熱潮中站穩(wěn)腳跟。 鄉(xiāng)村體育IP火爆出圈 2023年，足球、籃球、龍舟等群眾體育活動在我國各地掀起熱潮，村超、村BA以及兩廣等地區(qū)的龍舟賽讓鄉(xiāng)村體育成為全民關(guān)注的話題。其中，村超更是成為了這一系列鄉(xiāng)村體育IP的代名詞，并入選了《咬文嚼字》2023年十大流行語。“村”字頭的農(nóng)村體育賽事躥紅，對推進(jìn)全民健身、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有深遠(yuǎn)的意義。
圖片來源：新華社 與此同時，國家也從政策層面給予鄉(xiāng)村體育支持，6月，國家體育總局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，明確到2035年在全國培育100項以上“最美鄉(xiāng)村體育賽事”。由此可見，鄉(xiāng)村體育成為推動體育強(qiáng)國建設(shè)和助力鄉(xiāng)村振興的新動能。 體育制造業(yè)向數(shù)字化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型趨勢明顯 在過去的一段時間里，疫情使得很多行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，而體育用品業(yè)作為最依賴線下場景，受疫情影響程度最大的行業(yè)之一，也正在向數(shù)字化、服務(wù)化加速轉(zhuǎn)型。 2023年5月26日至29日，被譽(yù)為“亞太地區(qū)規(guī)模最大的體育行業(yè)綜合性展覽品牌”的中國國際體育用品博覽會上，1570家體育用品企業(yè)參展，其中，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、服務(wù)化趨勢愈發(fā)顯著。不僅各類健身器材硬件變得更“聰明”，運(yùn)動地材、人造草等相關(guān)企業(yè)也開展了整體服務(wù)方案，在多方面的加持下，體育用品行業(yè)變得更加個性化、娛樂化、高端化，具備了豐富的多樣性。
2023中國體博會現(xiàn)場就有不少新產(chǎn)品涌現(xiàn)，例如，由新納米材料制成的球場，下雨天不會打滑。另外，一些全新升級的全場景智慧健身房系統(tǒng)，可以通過小程序?qū)崿F(xiàn)室內(nèi)外智能器材的統(tǒng)一連接…… 我們看到，從制造業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)制造業(yè)服務(wù)化是2023年體育用品制造業(yè)發(fā)展的顯著特征，另一方面，在體育制造企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)榷喾矫?，各家企業(yè)以數(shù)字化、智能化賦能產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品附加值，體育用品行業(yè)市場前景更加廣闊。 全民健身器材設(shè)施落實“全齡友好”理念 自2009年設(shè)立“全民健身日”以來，健康第一的觀念日益深入人心，健身成為越來越多市民的需求，而社區(qū)作為群眾活動最重要的場所，同時也是老年人、青少年的活動空間，其適老化、適兒化改造尤為重要。 2023年5月26日，國家體育總局辦公廳會同多部委印發(fā)《全民健身場地設(shè)施提升行動工作方案（2023-2025年）》，其中提到，加強(qiáng)適老化適兒化健身設(shè)施配置，制定發(fā)布公布場所適老化健身器材配置指南，大力推行《青少年體育鍛煉器材配置指南》，各地新建的健身設(shè)施項目原則上應(yīng)100%配置老年人和兒童健身設(shè)施。
2023年以來，我國各地越來越多的社區(qū)開始進(jìn)行適老化、適兒化改造，例如山西省某社區(qū)引進(jìn)專業(yè)力量服務(wù)的日間照料室，幫助老年人預(yù)防和減緩慢性疾病。天津某社區(qū)配置了雙位智能坐蹬訓(xùn)練器、雙位智能扭腰機(jī)等，充分考慮周邊社區(qū)“一老一小”人群的需求…… 不難看出，通過在社區(qū)、戶外活動場所等建設(shè)微場地，配置智能化體育器材和健身步道，進(jìn)一步解決了“一老一小”群體“健身去哪兒”的難題，推進(jìn)全民健身場地設(shè)施向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。 體育用品外貿(mào)展現(xiàn)較強(qiáng)韌性 2023年以來，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長乏力，受經(jīng)濟(jì)因素和地緣政治因素疊加影響，我國外貿(mào)持續(xù)承壓，形勢嚴(yán)峻復(fù)雜。面對風(fēng)險挑戰(zhàn)，我國體育用品企業(yè)迎難而上，積極開拓國際市場，優(yōu)勢產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，持續(xù)貢獻(xiàn)出口增量。國家也從政策方面不斷加力提效，堵點難點加快疏通。整體來看，在外部環(huán)境不景氣的情況下，我國體育用品外貿(mào)數(shù)據(jù)仍然出現(xiàn)了一些積極變化。 根據(jù)聯(lián)合會發(fā)布的“2023年體育用品行業(yè)對外貿(mào)易季度調(diào)研報告”，盡管全球貿(mào)易復(fù)蘇動力不足，但好消息是，諸如健身器材、人造草等細(xì)分領(lǐng)域的外貿(mào)數(shù)據(jù)向好，俄羅斯、馬來西亞等出口市場逆勢增長。
另一方面，從調(diào)研情況來看，我國體育用品出口競爭力集中表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量好、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、關(guān)注低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展、逐步創(chuàng)建鞏固了自主出口品牌等方面。與此同時，一些海外國家出現(xiàn)消費降級情況，性價比較高的中低端體育用品需求增加，這也給中國體育用品出口帶來了市場機(jī)會。 前不久，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東在例行新聞發(fā)布會上表示，在各項穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)外貿(mào)政策“組合拳”支持下，在廣大外貿(mào)企業(yè)共同努力下，中國外貿(mào)將繼續(xù)保持回穩(wěn)向好的勢頭。 戶外運(yùn)動成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)海 2020年被譽(yù)為戶外露營元年，如今三年過去，我們依然看到徒步、騎行、潛水、滑雪等戶外運(yùn)動正在成為更多人在閑暇時間放松的新生活方式。戶外市場的數(shù)據(jù)反饋同樣是有力佐證：根據(jù)2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，2022年和2023年戶外用品市場規(guī)模分別達(dá)到了1817億元、2091億元，年均增長率達(dá)到7.3%。
與此同時，從政策端也可以窺見戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃之勢，事實上，早在2022年11月，國家體育總局會同多部委印發(fā)了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》；2023年10月，國家發(fā)改委等多部門印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》，其中提出，到2025年，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到3萬億元，戶外產(chǎn)業(yè)連續(xù)兩年都獲得了重磅政策的支持，中國的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步成長。 夜經(jīng)濟(jì)點燃全民體育消費熱情 2023年，人間煙火氣在我國各個城市綻放：街邊店鋪顧客爆滿、各個商圈人頭攢動、電影院座無虛席、餐廳排隊屢見不鮮……在這其中，不少打工人選擇趁著夜色或去健身房鍛煉，或約三五好友打一場籃球，或走進(jìn)運(yùn)動品牌門店挑選鞋子衣服。隨著晚間體育消費需求的日益增長，市面上的24小時自助健身房等運(yùn)動俱樂部越來越多，體育消費作為城市夜間消費的有力補(bǔ)充，成為了各個城市夜經(jīng)濟(jì)的亮點。
以吉林省為例，根據(jù)新華社報道，自2023雪季以來，吉林省各大滑雪場也紛紛開啟了“夜滑”模式。吉林北大湖、萬達(dá)長白山等滑雪度假區(qū)，不僅升級改造了“夜滑”硬件，還通過星空、樹影等增添氛圍?；﹫鲆矤I業(yè)至午夜關(guān)門，助力周邊的民俗、飯店等延長了營業(yè)時間，進(jìn)一步提升利潤空間。不難發(fā)現(xiàn)，體育夜經(jīng)濟(jì)與夜間美食、購物、娛樂等融合發(fā)展，提高了消費活躍度，也使得夜經(jīng)濟(jì)變得更加健康時尚。 體育仲裁制度落地 2023年2月11日，中國體育仲裁委員會在北京成立，標(biāo)志著《體育法》規(guī)定的體育仲裁制度成為現(xiàn)實。截至11月，中國體育仲裁委員會已依法依規(guī)完成第一批體育仲裁案件、共計3件的受理審理工作。相關(guān)仲裁實踐通過體育仲裁及時、公正地解決體育糾紛，有效化解矛盾，有效維護(hù)《體育法》的嚴(yán)肅性和體育仲裁制度的公信力，有利于營造體育事業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，為新時代加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)保駕護(hù)航。
圖片來源：新華社 “每天一節(jié)體育課”逐步成為社會共識 從2020年的體教融合，到2021年的“雙減”，再到體育中高考加快改革步伐。三年多來，我們看到社會各界對我國青少年體育教育的關(guān)注度越來越高，健康第一的教育理念深入人心。 2023年11月，教育部官網(wǎng)發(fā)布了對全國人大關(guān)于體育教育建議的答復(fù)，回復(fù)中提到，《義務(wù)教育課程方案（2022年版）》中規(guī)定“體育與健康”的九年總課時占比是10%-11%。高于美國、澳大利亞、德國等國家，體現(xiàn)了我國中小學(xué)課程設(shè)置對體育與健康學(xué)科的高度重視。早在2021年，教育部印發(fā)了《（體育與健康）教學(xué)改革指導(dǎo)綱要（試行）》，幫助學(xué)生掌握1至2項運(yùn)動技能，并促進(jìn)中小學(xué)生運(yùn)動能力、健康行為、體育品德等綜合素質(zhì)的形成。
圖片來源：澎湃新聞 國家層面日益重視體教融合，出臺指導(dǎo)性文件明確未來體育教學(xué)改革方向，地方政府也紛紛積極響應(yīng)。2023年12月底，深圳市教育局印發(fā)《深圳市加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)校體育工作的實施意見》，其中提到，深圳義務(wù)教育階段學(xué)校每天上1節(jié)體育課。根據(jù)深圳當(dāng)?shù)孛襟w報道，目前已經(jīng)有不少中小學(xué)開始落實“每天一節(jié)體育課”新政。此外，在2024年1月1日開始施行的《上海市體育發(fā)展條例》中明確規(guī)定，保障學(xué)生在校期間每天參加不少于一小時的體育鍛煉。不可否認(rèn)的是，從政府層面出臺意見，“每天一節(jié)體育課”給予體育課時以剛性約束，更有利于保障中小學(xué)生校內(nèi)體育活動的時間。 另一方面，無論是2023年11月5日在廣西南寧舉辦的第一屆全國學(xué)生（青年）運(yùn)動會，還是像NYBO青少年籃球公開賽這樣的民間青少年體育賽事，可以看到，從校內(nèi)到校外，各地廣泛開展各類青少年賽事活動，體育在更深入、更多元地融入青少年的日常生活，這必將為青少年養(yǎng)成終身鍛煉習(xí)慣產(chǎn)生積極影響。 冰雪經(jīng)濟(jì)帶動冰雪制造熱起來 作為后冬奧時期首個完整雪季，2023-2024年的冰雪經(jīng)濟(jì)正在我國各地持續(xù)升溫。根據(jù)央視網(wǎng)報道，新疆阿勒泰將軍山滑雪場自2023年11月開板以來，日均接待游客2000人左右；北京市將于冰雪季期間發(fā)放3萬張冰雪消費券；周末往返北京和崇禮之間的高鐵票一票難求……
冰雪經(jīng)濟(jì)熱一方面為當(dāng)?shù)氐奈穆梅?wù)業(yè)提供了強(qiáng)勁動能，另一方面新興的冰雪裝備制造業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，一些傳統(tǒng)裝備制造企業(yè)找到了新增長點。冰雪消費火熱，也帶動國內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、品牌開發(fā)上下功夫，從原本位于國際產(chǎn)業(yè)鏈下層的代理型分銷和代工型生產(chǎn)，升級為利潤更豐厚的原創(chuàng)品牌運(yùn)營。 我要打印我要反饋-熊貓體育
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