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9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》?！兑庖姟诽岢?0條舉措，明確到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要突破7萬億元，并培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事。其中，“推動(dòng)體育用品升級”這一內(nèi)容被特別寫入國辦文件，體現(xiàn)出國家層面對于體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的高度重視，也為相關(guān)企業(yè)指明了發(fā)展方向。面對這一重大政策機(jī)遇，體育用品企業(yè)更應(yīng)主動(dòng)作為，積極把握時(shí)代脈搏。 此前，聯(lián)合會已對該政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀。為進(jìn)一步深入剖析政策對體育用品領(lǐng)域的指導(dǎo)意義，我們特邀上海體育大學(xué)副教授丁云霞，圍繞《意見》中與體育用品企業(yè)密切相關(guān)的要點(diǎn)展開專業(yè)解讀。 文/丁云霞 上海體育大學(xué)副教授 國辦發(fā)〔2025〕31號文《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》近日發(fā)布，為體育產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。其中多項(xiàng)舉措直接關(guān)聯(lián)體育用品企業(yè)的戰(zhàn)略布局與經(jīng)營決策，值得每一位企業(yè)家和經(jīng)營者高度關(guān)注。 本文結(jié)合文件重點(diǎn)內(nèi)容，提煉出對體育用品企業(yè)具有實(shí)操價(jià)值的三方面啟示，并給出具體建議，助力企業(yè)把握政策機(jī)遇、強(qiáng)化核心競爭力、開拓增長新空間。 以科技賦能產(chǎn)品，構(gòu)筑競爭護(hù)城河 文件提出，“研究制定推進(jìn)體育器械制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案”，并強(qiáng)調(diào)“加大體育科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化力度”，鼓勵(lì)“產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)”，支持“體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等。這釋放出明確信號，科技創(chuàng)新已從“選擇題”變?yōu)?ldquo;必答題”，尤其是在智能硬件、可穿戴設(shè)備、AI運(yùn)動(dòng)分析等前沿領(lǐng)域。 企業(yè)可重點(diǎn)布局以下方向： · 深化產(chǎn)學(xué)研合作：主動(dòng)對接高校、科研機(jī)構(gòu)，共建研發(fā)中心或聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)科技成果快速落地。例如，聯(lián)合開發(fā)智能訓(xùn)練裝備、運(yùn)動(dòng)康復(fù)器材等，搶占技術(shù)制高點(diǎn)。 · 發(fā)力智能化與數(shù)字化：加快產(chǎn)品智能升級，如推出基于AI的個(gè)性化健身方案、搭載數(shù)據(jù)反饋功能的智能器材等，提升產(chǎn)品附加值和服務(wù)體驗(yàn)。 · 設(shè)立專項(xiàng)創(chuàng)新基金：積極爭取政策與資金支持，設(shè)立研發(fā)專項(xiàng)，保障關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)與產(chǎn)品迭代，縮短創(chuàng)新轉(zhuǎn)化周期。 從“制造”到“智造”，提升品牌附加值 文件提出，要“開展體育企業(yè)提質(zhì)升級專項(xiàng)服務(wù)行動(dòng)”，引導(dǎo)企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展，并“加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”。這意味著，產(chǎn)品不能只停留在功能層面，更要在品質(zhì)、體驗(yàn)和差異化上做文章。 企業(yè)應(yīng)在三方面加快行動(dòng)： · 推動(dòng)個(gè)性化與定制化：依托用戶數(shù)據(jù)，開發(fā)面向青少年、銀發(fā)族、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等不同人群的細(xì)分產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“批量生產(chǎn)”到“精準(zhǔn)滿足”。 · 強(qiáng)化體驗(yàn)與交互設(shè)計(jì)：提升產(chǎn)品的使用沉浸感，例如開發(fā)具備語音指導(dǎo)、實(shí)時(shí)反饋的智能健身設(shè)備，增強(qiáng)用戶黏性。 · 參與標(biāo)準(zhǔn)制定，嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)：積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行高質(zhì)量制造流程，以可靠品質(zhì)樹立品牌信譽(yù)，打造“國貨潮牌”。 打通內(nèi)外市場，塑造全球影響力 文件提出，鼓勵(lì)企業(yè)“打造國貨‘潮牌’‘潮品’”，支持“開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀”，并借助中國體博會等國內(nèi)外展會平臺“走出去”。政策意圖清晰，企業(yè)不僅要深耕國內(nèi)，也要布局全球，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的雙重拓展。 企業(yè)可從以下路徑突破： · 優(yōu)化智慧供應(yīng)鏈：運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算提升生產(chǎn)效率與響應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)敏捷制造與精準(zhǔn)備貨，支撐市場快速拓展。 · 融合線上線下渠道：強(qiáng)化電商布局，同時(shí)通過體驗(yàn)店、快閃店等線下場景增強(qiáng)品牌互動(dòng)，構(gòu)建全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)。 · 加快國際化步伐：積極參與中國國際體育用品博覽會等平臺，瞄準(zhǔn)“一帶一路”等新興市場，通過合作、并購等方式融入全球網(wǎng)絡(luò)，提升國際知名度。 《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》為體育用品企業(yè)的發(fā)展提供了政策支持和明確的方向。面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境和激烈的行業(yè)競爭，企業(yè)應(yīng)加大科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，拓展國內(nèi)外市場。通過與科研機(jī)構(gòu)的深度合作，推動(dòng)前沿技術(shù)的應(yīng)用，體育用品企業(yè)將能夠有效提升自身競爭力，滿足消費(fèi)者的多元化需求。 此外，企業(yè)還應(yīng)不斷探索新的商業(yè)模式和市場渠道，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、升級發(fā)展和全球布局，推動(dòng)體育用品行業(yè)的持續(xù)繁榮，為全球的消費(fèi)者提供更加豐富的體育用品選擇和更加多元化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。 我要打印我要反饋-熊貓?bào)w育